2025年7月25日至29日，经典国民级零食品牌浪味仙在河南郑州精心打造的唤醒城市快闪活动盛大开启。本次活动以“传承鲁豫味 豫见浪味仙”为主题，刚亮相便吸引消费者们热情参与，活动现场人气爆棚。消费者自发打卡UGC内容持续刷屏社交媒体，使该活动迅速成为今夏河南的话题性线下盛事之一，以首创胡辣汤地域风味薯卷成功唤醒中原大地的集体美食记忆。
浪味仙鲁豫限定新口味，鲜香浓郁令人记忆深刻
本次快闪活动的核心亮点，是浪味仙品牌推出的年度重磅创新之作——浪味仙花式薯卷胡辣汤味。作为地域系列的首款产品，新品在外形与口感上，完美承袭了品牌标志性的DNA螺旋造型与令人愉悦的酥脆口感，确保了品牌一脉相承的高辨识度与消费者认知；而在风味精髓上，新品则致力于还原鲁豫地道胡辣汤的醇厚本真，以浓郁辛香、层次丰富的胡辣汤风味引领一场沉浸式的舌尖美食探索之旅。这款新品不仅是对传统美味的创新致敬，更是浪味仙在风味研发上一次突破性的地域化尝试。
多维触点精准渗透，全域营销深化品牌势能
围绕新品开展的早餐车快闪活动科学布局于交通枢纽中心、商场购物中心、郑州核心农贸市场与中央商务圈四大点位，分别覆盖流动人群、家庭群体、本地居民与都市白领，实现场景人群全域覆盖，构建深度消费接触链。活动现场的消费者们纷纷驻足于设计新颖的早餐车前，争先试吃胡辣汤味浪味仙花式薯卷。许多消费者表示，新品风味精准捕捉了胡辣汤的辛香浓郁，令人惊喜。
同时为扩大活动声量，浪味仙品牌特别定制4条高流量郑州公交线路车身广告，覆盖当地东西南北主干道，这些穿梭于城市动脉的"移动地标"精准串联四大快闪点位，形成动态传播网络。此次活动线上线下联动，形成强大传播声浪，活动现场始终洋溢着欢乐与满足，正印证了品牌这一地域风味新品策略的前瞻性与精准性，也展现了浪味仙持续创新的活力与诚意。
三十余载风味创新路，浪味仙以中华滋味再造零食产业新范式
作为旺旺集团旗下国民级零食品牌，浪味仙历经三十余载发展，品牌声量持续飙升，从开创性的田园蔬菜味，到颠覆味觉体验的魔鬼特辣味，每一次产品迭代都精准切中消费脉搏。这份穿越市场周期的生命力，源于品牌在经典传承与突破创新间的精妙平衡——始终将消费者需求作为风味创新的核心坐标。
全球权威调研显示[1]，风味体验已成为消费者决策的重要因素，他们认为经过巧妙创新变化后的经典风味能够再次提供舒适体验。同时，社交平台洞察表明[2]，近半数消费者对地域限定美食展现出强烈情感共鸣。这都揭示出当代消费市场的深层转变：地域风味正从饮食符号升级为文化认同载体，为品牌构建情感纽带创造全新可能。
正是捕捉到了这一趋势，浪味仙勇于打破常规，大胆将鲁豫地区广受欢迎的胡辣汤风味融入膨化产品线，在2025年上半年针对鲁豫地区推出新品胡辣汤味浪味仙，以满足消费者日益多元化和个性化的口味需求。
胡辣汤味浪味仙作为品牌地域限定系列的开山之作，凭借对中原地道胡辣汤风味的精准复刻，一上市即引发消费热潮，收获颇多市场赞誉。其成功印证了浪味仙将地域饮食文化转化为现代膨化零食的创新实力，更为品牌"中华风味图鉴"战略揭开序幕。而支撑新品创新的核心引擎，源于旺旺集团深耕多年的供应链体系——从优质原料直采保障风味本真性，到高度灵活定制化生产线；从严苛的风味还原品控机制，到成熟的大规模定制解决方案，这套贯穿研发到生产的全链路体系，正持续推动其他地域风味的零食化进程，让传统滋味以创新形态走进当代生活。
结语
浪味仙胡辣汤味花式薯卷的中原热浪，印证了品牌"地域深耕×文化共鸣"创新策略的成功实践。在集团产品创新与情感连接的双轮驱动下，通过早餐车快闪与公交移动矩阵构建沉浸式体验，精准触达鲁豫消费者情感记忆。当首批产品的辛香仍在舌尖萦绕，下一站的地域传奇已蓄势待发——让我们期待浪味仙将如何以创新之姿，唤醒另一座城市的味觉基因。
数据来源
[1]根据innova市场调查数据，全球有44%的消费者在选购食品饮料时会考虑“传统/经典怀旧的风味”，他们认为经过巧妙创新变化后的经典风味能够再次提供舒适体验。在中国，52%消费者认为”代表本国文化传承的物”的价值观对他们的饮食选择非常/极其重要。
[2]2024年《小红书食品饮料行业洞察报告》调研显示，43%的消费者高度认同自己深受地域限定美食的吸引。此外，消费者不仅被地域产品的独特性吸引，还正在用实际行动支持地域特色，购买地方特色产品的频率明显提升，41%的消费者表示自己相较之前买了更多地方特色的产品。
